8 minuters läsning

Svenskarna och internet 2021 – det nya medielandskapet

År 2021 tog stora delar av Sveriges befolkning steget in i den digitala världen. 90% av oss använder internet varje dag. Hur påverkar det här medielandskapet? Mycket. Därför ger vi dig en kort sammanfattning över hur saker och ting ser ut när det kommer till mediekonsumtionen i olika målgrupper, baserat på internetstiftelsens rapport.

Så ser det nya medielandskapet ut

Rapporten är maffig, hela 370 sidor välformulerad och intressant läsning. Vi har valt att sammanfatta de delar av rapporten som särskilt berör medielandskapet, sociala medier och medietjänster, eftersom dessa ämnen ligger oss varm om hjärtat. Länk till rapporten hittar du längre ner.

Playtv

’’Då och då’’ tittandet på playtjänster har gått om traditionellt tv-tittade när det kommer till antalet internetanvändare, vilket gör att målgruppen du når med annonsering på dessa tjänster har ökat ordentligt. Vi måste dock notera att när det kommer till det dagliga användandet så är det fortfarande traditionellt tv-tittande som gäller.

Ljud

Allt fler har upptäckt hur härligt det är att ha en bra podd eller ljudbok i öronen medan man gör någonting annat. Inte bara har lyssnandet generellt ökat, det har också ökat så mycket bland den yngre befolkningen att vi idag kan se att barn i åldrarna 8-11 år är de som lyssnar mest på ljudböcker(!) och när det kommer till streamingtjänster har lyssnandet gått om tittandet. 

Traditionella medier vs. Digitala medier i korthet

Hur ser det ut mellan olika medier? Och vilka målgrupper är det stört sannolikhet att du hittar i de olika kanalerna? Här kommer en kort sammanfattning:

  • 50,60,70 och 80 talisterna är de ålderskategorier som lyssnar mest på digital radio.
  • 90-talister är de största användarna av poddar och streamad video- det är i dessa kanaler du ska ha dina annonser om de hör till din målgrupp. 
  • 60-talister är den grupp som läser mest dagstidningar online. Digitala dagstidingar har gått om papperstidningen, såväl dagligt som ”då och då”-konsumtion.
  • Våra tv-kanalers streamingtjänster används flitigast av 80-talister, men en intressant parentes är att när det kommer till daglig konsumtion av tv-kanalernas playtjänster så är det faktiskt 50-talisterna som använder dessa mest frekvent. 
  • Vloggarnas största tittarskaror är födda på 00-talet. 
sociala medier

Sociala medier

I Sverige är sociala medier en viktig källa till både nöje och information. 95% av alla internetanvändare har använt sociala medier någon gång i under året, och 90-talisterna är de användare som är allra flitigast. Tiktok, ja där är det föga förvånande 00-talisterna som är den största användarskaran. 

  • De tre mest använda sociala medierna under året är youtube, instagram och facebook. På fjärde och femte plats hittar vi snapchat och linkedin. Facebook och instagram leder i antalet dagliga användare.
  • Vi kan också konstatera en viss könsuppdelning där män är de flesta användarna av Twitch, Reddit och Twitter, medan kvinnor är överrepresenterade på Pinterest och familjeliv.
  • Nästan 4 av 10 som jobbar har använt linkedin det senaste året. Och här har vi främst användare som bor i större städer, är höginkomsttagare och/eller högskoleutbildade.
  • Facebooks dagliga användare hittar du oftast mellan 40-90-talister, vill du nå 00-10-talister är Snapchat en bättre plattform. Även Youtube är ett ganska säkert kort för den senare målgruppen.

Att ha koll på vilket socialt medium som din målgrupp använder är viktigt, speciellt när det kommer till att bestämma i vilka kanaler ni ska annonsera och vilka kanaler ni ska satsa på att vara aktiva på.

Clubhouse

2020 lanserades clubhouse och efterfrågan på invites var hög. Men vad hände sen? Vi kan se att ungefär 2% av internetanvändarna har använt clubhouse någon gång under året, och det är främst 13-19 åringar samt studerande som har varit aktiva. Det återstår att se om clubhouse blir ett socialt medium att räkna med i framtiden, men idag toppar det inte listorna. 

Rapporten Svenskarna och internet

Tycker du det är spännande och intressant? Då vill vi verkligen rekommendera dig att klicka in här och titta på hela rapporten.

Har du svårt att få tiden att räcka till? Ja då är det bara att du hör av dig så ser vi till att du når just din målgrupp med din kommunikation i det nya medielandskapet!


Categories
Kanalval

Har du redan skrollat hit?

Hör av dig så tar vi en kaffe för att snacka om din marknadsföring.

Kontakta oss

Relaterade Artiklar

Sociala Medier 4 minuters läsning

Sociala medier – från ploj till succé!

annonsering sociala medier
Sociala Medier 8 minuters läsning

Här gömmer sig 83% av dina kunder*