7 minuters läsning

Så påverkar cookiedöden din digitala marknadsföring

På senare tid har det varit mycket snack om cookies, datainsamling och GDPR. Ett ämne som ofta refererar till ¨Cookiedöden¨. Vi gillar ju att förenkla saker, så här kommer en kort summering av läget.

Men först, vad är cookies?

Webbkaka, cookies, kaka – vi har alla lite hastigt klickat i checkrutan när vi surfat runt på nätet. Men, vad är egentligen cookies och vad innebär det när vi väljer att acceptera dem?

En cookie är en liiiiiten datafil som sparas i din webbläsare och som gör att webbplatser kan ta del av information om din aktivitet. Det kan vara allt ifrån vilket språkval du har gjort på sajten, till vilken produkt du kollat in i webbshopen. Cookies samlar helt enkelt in din användardata och skickar tillbaka den till webbservern, för att förbättra din användarupplevelse. På så vis kan du få artiklar, annonser och sökträffar som är anpassade efter dina visade intressen.

Startskottet för cookiedöden

De senaste åren har digital marknadsföring, tredjepartsdata och automatiserad marknadsföring utvecklats och ökat i omfattning. Följaktligen har större och större mängder data samlats in från webbplatsbesökare och det har tidigare inte, som besökare, gått att kontrollera vilken typ av data som samlas in. Det är här Dataskyddsförordningen GDPR kommer in i bilden. GDPR ställer höga krav på hur företag hanterar och skyddar personuppgifter. Man kan säga att GDPR var startskottet för det som kommit att kallas cookiedöden. Det är numera betydligt mer begränsat hur cookies kan användas och hur länge de kan lagras.

Så påverkar cookiedöden dig

För besökare betyder begränsningen av cookies ett större integritetsskydd. Men för dig som företagare innebär det nya utmaningar för att kunna hitta, segmentera och nå dina målgrupper med riktad marknadsföring online. Cookies kan inte användas på samma sätt som förr och du behöver nu sätta upp nya strategier och lösningar för att kunna segmentera dina målgrupper. Du behöver också ha koll på hur ditt företag samlar in och lagrar personuppgifter, samt informera besökaren om hur hanteringen av data går till.

cookiedöden_digital_marknadsföring

Detta ska du göra för att fortsätta lyckas med din digitala marknadsföring

Nu när tredjepartsdata och cookies blivit mer begränsat läggs det alltmer fokus på kontextuell marknadsföring. Det innebär att annonserna anpassas efter innehållet du surfar på. Man kan säga att istället för cookies så använder man nu nyckelord för att hitta relevanta målgrupper.

För exempel: Du kollar på en video på Youtube med otroligt gulliga, ulliga kattungar. Nyckelordet här är rimligtvis ’’Katt’’. De annonser som visas i anslutning till videoklippet skulle då kunna vara från exempelvis Arken Zoo som har en kampanj på kattsand. Det kan också vara en annons från Moderna Museet som har en utställning om katter nästa månad. Är du med på konceptet?

I inlägget Tredjepartsdata – därför försvinner den och så överlever du utan den reder vi ut ytterligare frågetecken kring utfasningen av tredjepartsdata.

Aktörer oberoende av tredjepartsdata och cookies

Adgrabber jobbar med aktörer som skapar målgrupper utan att basera dessa på tredjepartsdata och cookies. Dessa aktörer kan alltså fortsätta att målgruppsstyra annonseringen, trots att placeringen av cookies numera är ytterst begränsad. Lösningen är FLOC, Federated Learing of Cohorts. Det innebär att annonseringen riktas mot grupper av användare som har liknande surfbeteende och intressen, snarare än mot enskilda användare. Så vi fortsätter helt enkelt att leverera målgruppsanpassad annonsering. Det innebär ingen större skillnad för dig som kund, det ser bara lite annorlunda ut ”på baksidan”.

Vi vet att det kan kännas lite krångligt. Men det är lugnt. We got your back. Det är bara att kontakta oss så hjälper vi dig med stort och smått.



Categories
Nyheter

Har du redan skrollat hit?

Hör av dig så tar vi en kaffe för att snacka om din marknadsföring.

Kontakta oss

Relaterade Artiklar

Nyheter 6 minuters läsning

Tredjepartsdata – därför försvinner den och så överlever du utan den

annonsering sociala medier
Sociala Medier 8 minuters läsning

Här gömmer sig 83% av dina kunder*