Tredjepartsdata hjälper företag att hitta sina målgrupper
Låt oss först börja med att reda ut det här med förstapartsdata, även kallat förstapartscookies. Förstapartsdata är den data som företag samlar in om besökarens surfbeteende och intressen från sina egna kanaler, t.ex. webbplats och sociala medier. Syftet är bland annat att förbättra användarupplevelsen på sidan. Tredjepartsdata, även kallat tredjepartscookies, är utplacerade på användarens enhet av en tredjepart, alltså en annan webbplats än den som användaren besöker. Denna data används främst i analys- och marknadsföringssyfte. I grund och botten är det tredjepartsdata som gör det möjligt för annonsörer att rikta annonsering mot specifika målgrupper.
Den stora förändringen som ledde till cookiedöden
Google har haft en stor roll i att utveckla systemet för digital beteendeinriktad marknadsföring. Diskussionen om cookies och den stora mängden datainsamling har varit på tapeten i många år. Som följd av diskussionen har Google bestämt sig för att sluta stödja tredjepartsdata från och med år 2023. Anledningen? Behandlingen av integritet och personuppgifter reglerades i och med GDPR. Begränsningen av tredjepartsdata är det som ofta kallas Cookiedöden.
EU kräver bättre integritetsskydd online
Digital marknadsföring och automatiserad marknadsföring har utvecklats enormt under det senaste decenniet, med stor hjälp av tredjepartsdata. Även vårt digitala beteende och personliga användande av internet och sociala medier har ökat avsevärt de senaste åren. Idag använder hela 94% av den svenska befolkningen internet. 95% av dem använder också sociala medier. Vi har blivit mer öppna och benägna att sprida mer information om oss själva, utan att egentligen har någon större kontroll över hur det sprids. Detta var en bidragande faktor till att EU genomförde förordningen GDPR, i syfte att stärka integritetsskyddet online.
Så ska du agera inför begränsningen av tredjepartsdata
Du behöver inte vara orolig. Google planerar bara att fasa ut tredjepartsdata, inte förstapartsdata. Villkoren som rör förstapartsdata insamlad från dina egna kanaler kommer alltså inte att försvinna. Det gör det möjligt att fortsätta samla in information om dina besökare, för att sätta upp nya lämpliga strategier för hur du når din målgrupp. Men här gäller det att tänka till, vara kreativ och våga testa nya arbetssätt som kanske leder till ny innovativ marknadsföring.
Lösningen är det genomsnittliga surfbeteendet och intresset
Vi ska inte sticka under stolen med att förändringen med cookies kräver nya tankesätt för många företag och annonsörer. Men såklart så finns det också lösningar. FLOC (Federated Learing of Cohorts) och kontextuell marknadsföring bygger på att rikta annonsering mot grupper av användare baserat på genomsnittets surfbeteenden och intressen.
Adgrabber jobbar med aktörer som skapar målgrupper utan att basera dessa på tredjepartsdata och cookies. På så sätt kan vi fortsätta att leverera målgruppsanpassad annonsering till våra kunder. Det gör ingen större skillnad för resultatet, bara nya strategier.
Mer om cookiedöden och vad du behöver göra för att fortsätta lyckas med din marknadsföring hittar du i Så påverkar cookiedöden din digitala marknadsföring.
