5 minuters läsning

Banner– hatad, älskad och här för att stanna?

Banners såg skärmens ljus 1994 och mycket har hänt sedan dess. Har ett av internets äldsta annonsformat hängt med i den digitala utvecklingen?

Banners är snart två decennier gammal, och uppstod i samband med att tidningarna letade sig ut på nätet. Med tidningarna följde även deras annonsörer. Till skillnad från den tryckta papperstidningen, så erbjöd internet oändligt med annonsytor. Annonsplatser som tidigare kostat skjortan blev nu ganska billiga och antalet annonser ökade på webbplatserna. Och vad händer när många vill nå ut till samma mottagare? Jo, annonsörerna skrek högre och högre för att överrösta sina konkurrenter. Givetvis inte bokstavligt talat, då tekniken ännu inte tillät ljud i annonserna. Men annonserna blev mer och mer hysteriska. Ni som var med, ni vet. Vi behöver inte återuppväcka dessa smärtsamma minnen, då det var en utmaning att hitta något som helst innehåll band alla pop-ups och blinkade annonser. Tack och lov har vi kommit en bit sedan dess.

Vad har banners för fördelar mot andra annonsformat? Tänk att du ska kolla en film. Reklampaus. Bara att vänta. Eller du slår på radion. Reklampaus. Fördelen med banners är om du inte intresserad, då kan du bara scrolla förbi. Är du intresserad så är butiken bara ett klick bort. Besökaren har alltid ett val.

Men, egentligen, vad är en banner? Enkelt uttryckt, en onlineannons som bäddar in en bild eller video på en webbsida i syfte att väcka uppmärksamhet och driva trafik till en annan webbsida.

När vi på Adgrabber producerar banners så utgår vi alltid från webbsidorna de ska synas på. Design, innehåll och budskap avgörs sedan beroende på vem som ska nås av annonsen. Här kan du läsa mer om våra produktioner och kanalanpassningar.

Idag är banners främsta uppgift inte att driva trafik, utan att väcka uppmärksamhet. Bannern är en viktig del i marknadsföringsstrategin, speciellt för räckvidd och den fungerar bäst tillsammans med andra insatser, så som SEM, SEO och sociala medier.

2014 förändrade banners förutsättningar tack vare html5. Det lätta multimedia formatet som stödjs av alla browsrar har tagit den kreativa nivån till nya höjder. Nu kan du använda både video och ljud för att åstadkomma det som bannern alltid haft till syfte att åstadkomma: intressera, uppmärksamma och ta besökaren till nya, intressanta, platser.  

Det går inte att skriva om banners utan att nämna programmatic. Programmatic kom till mellan 2007-2010 och utvecklas fortfarande. Det är ett datadrivet sätt att köpa och sälja annonsplatser vilket ger många fördelar till styrning och målgruppsanpassning. Nyfiken på hur programmatic fungerar så kan du läsa mer här.


Categories
Annonsering

Har du redan skrollat hit?

Hör av dig så tar vi en kaffe för att snacka om din marknadsföring.

Kontakta oss