IAB Sverige och utfasningen av tredjepartscookies
I slutet av februari höll IAB Sverige ett webinar om utfasningen av tredjepartscookies och vad det innebär för den nya annonsmarknaden. Att vissa cookies och tredjepartsdata försvinner innebär en stor förändring i hur vi köper och optimerar digitala kampanjer.
I seminariet fick vi lyssna till representanter ur P3PC, som gav oss en snabb statusuppdatering utifrån deras perspektiv i branschen, och vad man som företag kan göra redan nu. IABs P3PC är en task force-grupp som arbetar med att följa utvecklingen av utfasningen av tredjepartscookies.
Bakgrund till utfasningen av tredjepartsdata
Utfasningen av tredjepartsdata har varit ett hett ämne under en lång tid nu. Tredjepartsdata har haft en stor roll i digital marknadsföring i många år och har hjälpt företag att arbeta med riktad annonsering. Men den så kallade cookiedöden är här och vi är mitt i en förändring som kräver att vi är med i utvecklingen.
För att skapa med klarhet i hela förändringen så har vi tagit fram ett inlägg på ämnet här: Tredjepartsdata – därför försvinner den och så överlever du utan den.
Utmaningen – Hur tacklar vi den nya annonsmarknaden?
Schibsted, som var en av representanterna i seminariet, menar att många företag inte vet hur de ska ta sig an förändringen. Det leder till att företag och marknadsförare i sin tur avvaktar och inväntar en lösning, istället för att söka efter möjligheterna själv. Men det är en ny era för digital marknadsföring och hur tacklar vi egentligen utmaningen när den nya annonsmarknaden träder fram. Det viktigaste är att ta förändringen på stort allvar och följa med i utvecklingen.
Lösningen – Så arbetar vi framåt med annonsering
Transparent målgruppsstyrning, frekvensstyrning, bättre effektrapportering och relevanta kontexter är delar som bara kommer bli viktigare och viktigare. Relevanta kontexter, eller kontextuell marknadsföring som vi också kallar det, handlar om att matcha relevanta sökord med kampanjbudskapet. Mer om detta hittar du längre ner i texten.
Data förblir väldigt viktigt, speciellt förstapartsdata. Även annan typ av data, som bygger på att urskilja hur användarna rör sig och beter sig på webbplatsen, blir av stor vikt. Denna data liknar tredjepartsdata, därmed blir en stor hjälp i att förstå de användarna som inte är inloggade eller använder cookies idag.
Framtiden består av flera olika lösningar
Idag finns det inte en färdig komplett lösning för hur vi kan arbeta helt utan tredjepartsdata. Men det finns redan en rad olika varianter av lösningar, som kan komplettera varandra. Framöver kommer vi troligtvis att använda oss av flera olika lösningar för att nå ut med budskap.
Så tar du dig an den nya förändringen utan tredjepartscookies
Förändringen är här och utvecklingen sker nu. Här följer fyra delar som du kan dyka djupare i för att följa med i den nya annonsmarknaden.
Kontextuell marknadsföring
Vi har nämnt kontextuell marknadsföring vid tidigare tillfällen. Det är en stor del av framtidens annonsmarknad och att arbeta med relevanta kontexter kommer bli en allt viktigare del av ekosystemet. Kontextuell marknadsföring innebär att man arbetar med att matcha rätt sökord med sitt kampanjbudskap, i syfte att placera relevanta annonser i relevanta miljöer.
Det kommer därför bli allt viktigare för dig som företag att marknadsföra dig i rätt kontext för att nå din målgrupp. Här kan du läsa mer om vad kontextuell marknadsföring är.
Helhetsbilden
Innan så kallad performance marketing kom (alltså, den typ av marknadsföring som betalar per prestation, ex. klick eller köp). Där det gjordes olika typer av marknadsinsatser. Här kikade man sedan på effekten och hur den påverkat själva försäljningen. Det kan därför finnas ett värde i att titta på olika typer av aktiviteter, ta ett steg tillbaka och se helhetsbilden. För att sedan se vad som faktiskt driver affär och inte bara hur många klick som genererats.
Testa för att vara i framkant
Det viktigaste för dig som annonsör är att göra en benchmark-kampanj
och testa förstapartscookies, eller cookie less lösning, vs tredjepartscookies. Syftet är att se hur “de nya lösningarna” ställer sig i jämförelse med tredjepartslösningarna. Kontextuell marknadsföring, förstapartsdata och olika tekniker kommer att bli viktiga delar. Och även dessa delar kräver tester för att nå framgång.
Rent kortsiktigt kan det finnas en vinning i att testa lösningar som inte bygger på tredjepartsdata, eftersom det i dagsläget är billigare.
Safari vs Google Chrome
Både Safari och Google Chrome är idag två av våra största sökmotorer. Som annonsör bör du dela upp dessa två i olika strategiska utgångspunkter och testa dem mot varandra. Fördela lika mycket budget för båda sökmotorerna och jämför resultatet.
Står du på tröskeln och velar över vilket håll du ska gå med din digitala marknadsföring? Hör av dig till oss så hjälper vi dig vidare.
