7 minuters läsning

5 spaningar inom programmatisk annonsering

Förändringens tid

Förändringens tid är här för programmatisk annonsering. Det gäller förvisso all digital annonsering i takt med utfasningen av tredjepartscookies. Många menade att cookiedöden även skulle blir döden för programmatic. Så blir det såklart inte. Hela 89% av all digital display som köptes 2021 kommer den vägen. Men landskapet förändras och det kommer se annorlunda ut. Här är några spännande spaningar som kommer ta fart rejält inom programmatic.

Är du osäker på vad Programmatic är så kan man förenklat förklara det som en teknisk plattform som digitala annonser köps genom, istället för att bokas manuellt av en säljare på ett mediehus. Här kan du läsa mer för en grundligare förståelse.

1. Livet efter cookies

Vi som köper annonsutrymme vill inte visa upp annonserna mot vem som helst utan vi vill fortsätta pinpointa målgruppen likt tidigare. Även om Google skjuter på sin planerade utfasning av tredjepartscookies så går industrin i förväg och anpassar sig till den nya världen. Det bubblar verkligen inom området. Det finns redan en rad olika lösningar där man fortsatt kan identifiera målgrupper genom helt anonyma digitala id-lösningar. Utmaningen är att få hela industrin att enas och ansluta sig till en lösning och inte 100 olika med begränsad data.

2. Förnyat fokus på kontextuell annonsering

Kontextuell annonsering – att matcha annonser med webbsidans innehåll – är en central targeting metod. Speciellt kopplat till utfasningen av tredjepartscookies. Läser du en artikel om en ny bil så är chansen stor att du skulle vara intresserad av att köpa den. Ett bra läge att synas med sin annons för den närmaste återförsäljaren. AI har gjort det möjligt att kunna förstå innehållet på en artikel eller webbsida medan programmatiska algoritmer visar upp passande annonser. En bra match helt enkelt!

3. Connected TV (CTV) 

Förmodligen den största trenden inom Programmatic är CTV. Kort och gott så betyder det uppkopplad eller ansluten TV. Men CTV avser egentligen alla enheter som är anslutna till internet och låter oss streama filmer och program genom sina appar. Annonser visas på klassiskt vis innan filmen eller under reklampauser.
Fler och fler tjänster som idag är helt annonsfria men som istället har en prenumerationsavgift, kommer att släppa gratisvarianter där kostnaden för användaren istället blir att se reklam då och då. Detta kommer bli mycket spännande att följa!

4. Låt kreativiteten flöda

Annonsens kreativitet kan få en kampanj att flyga högre än vad budskapet kanske borde ha flugit. Men annonsen har inte suttit i framsätet vad gäller den programmatiska utvecklingen som snarare fokuserat på targeting och tekniska förbättringar. Kvantitet före kvalitet har varit vägen att gå i annonsverkstaden vilket har resulterat i något som kallas banner-blindness. Alltså att målgruppen helt enkelt inte ser annonserna på grund av dess standardiserade och allmänt generella approach. Istället för produktfokuserade annonser som förföljer dig på webben behöver annonserna bli mer personliga, mer engagerande och samtidigt värdeskapande för mottagaren. 

5. Testning

Testning och optimering blir ännu viktigare i världen utan tredjepartscookies. Ett förtest av annonser mot en känd målgrupp, t.ex på facebook, sedan applicera vinnarna i en större kampanj kommer ge din kampanj en rejäl boost. Tester förbättrar helt enkelt både optimering och målgruppsarbetet. Detta gäller såklart inte bara annonser utan det går hela vägen, från annons till strategi och målgrupper. Vi på Adgrabber går till och med så pass långt att vi testar olika DSP:er mot varandra. Alltså plattformen som vi använder för att köpa programmatiskt.


Categories
Annonsering Nyheter

Har du redan skrollat hit?

Hör av dig så tar vi en kaffe för att snacka om din marknadsföring.

Kontakta oss

Relaterade Artiklar

tredjeparscookies
Nyheter 10 minuters läsning

Vad blir effekten av den nya annonsmarknaden utan tredjepartscookies?

Elmia Subcontractor programmatic
Samarbeten 8 minuters läsning

Så fick Elmia Subcontractor 100% högre CTR med programmatic

mediekarta digitala kanaler
Nyheter 4 minuters läsning

Därför är displayannonsering en viktig del i din digitala marknadsföring