8 minuters läsning

Marknadsföringstrender inför 2022

Nu är det inte mycket kvar av år 2021. Ett speciellt år där många har börjat vänja sig vid det nya normala. Hur påverkar det marknadsföringens vägar framåt? IAB hade nyligen ett trendseminarium, där flera framstående talare från olika mediegiganter fick uttala sig om vilka trender de ser inför markandsföringsåret 2022. Vi har plockat ut de mest intressanta spaningar, häng med!

Brand marketing – där känslor står i fokus

När världen blir cookieless måste du som företag hitta nya vägar för att nå sina målgrupper. Nu kommer allt fler gå tillbaka till emotionell kommunikation, där företag måste attrahera och känslomässigt påverka sina målgrupper tydligare än tidigare. Vi kommer nog få se en hel del spännande marknadsföringstrender i framtiden.

Värdeskapande marknadsföring

Kraven på dig som företag ökar. Vi måste alla kunna svara på frågan om varför konsumenterna ska vända sig just till oss. Det räcker alltså inte med hårda värden längre, utan konsumenterna ställer allt högre krav på värdegrund och trovärdighet.

Transparens kring förstahands-cookies (First party data)

Att ha ett bra system för att samla in förstahandsdata kommer att bli allt viktigare. Det blir mer och mer relevant att ha hög transparens mot sina besökare om varför deras data blir in samlat. Det eftersom du måste övertyga besökaren om att frivilligt lämna ifrån sig sina uppgifter. Har du missat vårt inlägg om cookiedöden så hittar du det här.

Kontextuell marknadsföring blir allt viktigare

Att marknadsföra sig i rätt kontext kommer återigen att bli väldigt viktigt, eftersom det är i rätt kontext som når du rätt målgrupper. Det gäller att ha du har stenhård koll på inom vilket sammanhang du vill att ditt företag ska synas, men också vad du skapar för kontext i dina egna kanaler. Alltså, lägg ordet kontext på minnet.

Streamingtjänster är navet i mediekonsumtion

Videobaserade streamingtjänster fortsätter att trenda, speciellt prenumerationstjänster så som Netflix, även kallat SVOD (Subscription Video On Demand. De streamingtjänster som erbjuder sportinnehåll är dessutom den nisch som ökar kraftigast – både i antal tittare och i kundnöjdhet. Trenden visar att SVOD håller på att bli navet i allt fler människors mediekonsumtion. 

Var tredje människa lyssnar på podcasts

  • Podcasts har nu så många lyssnare att det räknas som ett räckviddsmedie.
  • 1 av 3 svenskar lyssnar på podcasts varje vecka. Det innebär att antalet lyssnare är fördubblat från 2018 till 2021.
  • 81% av de som konsumerar podcasts uppger att de är koncentrerade när de lyssnar, vilket gör podcast till ett starkt medium för att nå fram med budskap i.
  • En av trendspaningarna är att podcast inom temat klimat och sport kommer att öka explosionsartat under 2022. 
  • Drama och dokumentärer är andra poddområden som förutspås öka i antal.
  • Fler och fler aktörer investerar i innehåll för podcasts, vilket påverkar bredden av utbud väldigt positivt.

Marknadsföringstrender inom kommunikation

Identitet 

Vikten av att skapa sin egen identitet, både som företag och som individ, blir allt större. Konsumenterna förväntar sig att du som företag ska driva på och engagera dig samhällets utveckling, där normer och identitetsfack blir utmanade.

Frigörelse

Intresset för att bidra till att göra världen till en lite bättre plats än vad den var innan Covid-pandemin slog till ökar. Hälsa, lekfullhet och ödmjukhet inför allas lika värde och olikheter, är budskap som förväntas få allt större vikt framöver. 

Att sia i framtiden för marknadsföring

Tills sist, detta är vårt axplock ur spaningarna som talarna på IABs trendseminarium tog upp. Således är förväntningarna inför marknadsföringsåret 2022 höga hos oss på Adgrabber. Vi är övertygade om att det kommer ske en hel del stora förändringar och nya marknadsföringstrender. Ta bara cookiedöden som ett exempel. Annonsörer och distributörer behöver hitta flera nya och effektiva vägar för att nå fram till sina målgrupper. Redan idag finns det många strategiska alternativ på plats, men vi ser framemot vilka tekniska lösningar som 2022 kommer att föra med sig. Vi lovar att hålla dig uppdaterad.


Categories
Nyheter

Har du redan skrollat hit?

Hör av dig så tar vi en kaffe för att snacka om din marknadsföring.

Kontakta oss