Hur får du få ansökningar att bli många? På Jönköpings University kan du gå Ljusdesign och belysningsteknik. För att sätta utbildningen i rampljuset har Belysningsbranschen (som är huvudorganisation för Sveriges tillverkare och importörer av belysningsprodukter) möjliggjort en stor kampanj riktad mot programmet i Jönköping – en kampanj som minst sagt fick snurr på ansökningarna i Jönköping.
UTMANING
Ljusdesignutbildningen i Jönköping har haft utmaningar med att attrahera tillräckligt många studenter. Trots utbildningens fokus på både forskningsbaserad undervisning och nära samarbete med näringslivet har intresset för programmet inte nått upp till målet, vilket har resulterat i få ansökningar tidigare år.
MÅLSÄTTNING
Projektets målsättning var att öka kännedomen på nationell nivå om Ljusdesignutbildningen och öka antalet ansökningar till utbildningen inför antagning 2024.
PROJEKT
Utbildningen attraherar sökande från hela Sverige, men för att få en genomslagskraft i kampanjen prioriterade vi de geografiska områdena Jönköping och kringliggande städer samt storstäderna Stockholm, Göteborg och Malmö.
Projektets första steg var att ta fram en one-page webbplats som fylldes med information kring utbildningen, berättelser om hur det faktiskt är att arbeta inom branschen och mycket mer som har med ljusdesign att göra. Det gav oss möjlighet att i den digitala annonseringen leda mottagarna vidare till en välkomnande och informativ samlingsplats.
En strategisk mix av kanaler användes för att effektivt nå målgruppen i olika sammanhang. På Facebook och Instagram nåddes målgruppen i en personlig miljö, vilket var särskilt effektivt för personer i åldrarna 24-54 år, med budskap som ”Vi behöver fler ljusdesigners!”. Genom Google Ads säkerställdes synlighet när någon sökte efter utbildningar relaterade till ljusdesign, vilket resulterade i hög klickfrekvens och kvalitativ trafik.
Annonsering på nyhetssajter som Aftonbladet, Jnytt och DN via programmatiska displaykampanjer skapade en bred digital spridning och ökad medvetenhet. Videoannonsering på YouTube och Snapchat nådde och engagerade de yngre personerna inom målgruppen effektivt, där Snapchat visade sig vara en av de bästa kanalerna för att driva trafik till webbplatsen. Även TikTok var mycket effektiv för korta videoannonser riktade till en yngre publik, vilket resulterade i hög organisk räckvidd till låga kostnader. Med hjälp av utomhusreklam breddade vi kampanjen i orterna Jönköping, Skövde, Borås, Falköping och Vetlanda.
Budgetfördelningen på respektive kanal såg ut på följande vis:
RESULTAT
Genom den breda kanalmixen och med hjälp av över 100 stycken annonser och inlägg lyckades vi engagera en bred målgrupp och nådde ut till över 2,6 miljoner unika användare, vilket resulterade i en ökad medvetenhet och satte nytt rekord i antal ansökningar till ljusdesignutbildningen. Ansökningarna ökade med hela 170% från 2023.
SUMMERING
Kampanjen ”Bli Ljusdesigner” uppnådde målen med råge och har framgångsrikt ökat medvetenheten kring utbildningen Ljusdesign och belysningsteknik i en minst sagt spännande bransch. Detta genom att använda en väl vald kombination av flera digitala kanaler i kombination med aktivering i utomhusmiljöer.
