Hur fungerar kontextuell marknadsföring?
Kontextuell marknadsföring bygger på att olika annonser visas upp beroende på deras publicistiska sammanhang, istället för att de riktas mot specifika målgrupper baserad på tredjepartscookies. Det innebär att du väljer ut en kontext som du vill att ditt budskap ska synas i. Du matchar rätt budskap, med rätt nyckelord, i rätt kontext.
Exempel på kontextuell annonsering
Vi tar ett förenklat exempel så att du hänger med på vad kontextuell marknadsföring och annonsering är:
Du ska marknadsföra barnvagnar.
Annonsering baserad på tredjepartsdata:
Du väljer ut en målgrupp som är mellan 20-35 år, lever i en relation och är bosatta i Sverige. Var din målgrupp än surfar kommer din annons att dyka upp, oavsett om de läser om bilvax eller solsemester. Du använder dig alltså här av riktad annonsering.
Kontextuell annonsering:
Du väljer ut kontext som är småbarnsförälder, gravid och nybliven förälder. Din annons kommer dyka upp i publicistiska sammanhang med texter som handlar om småbarnsföräldrar, graviditet och nyblivna föräldrar.
Varför ska du använda kontextuell marknadsföring?
Och nu kommer vi in på det som är intressant med kontextuell marknadsföring!
En av de stora fördelarna med att annonsera kontextuellt är att din annons dyker upp när din potentiella kund är som mest mottaglig för det. Det är alltså större sannolikhet att din annons uppfattas som relevant av besökaren.
Men, det finns så klart begränsningar med kontextuell annonsering. Du kan till exempel inte styra visningsfrekvensen för dina annonser. Det innebär att det finns en risk för att besökaren kan uppleva din annonsering som tjatig.
Vilka typer av kontextuell marknadsföring finns det?
Det finns flera olika typer av kontextuell marknadsföring, vissa är mer basic och andra mer avancerade. Här går vi igenom de vanligaste:
Bundling, nästlade
Det här är den mest simpla varianten av kontextuell marknadsföring. Här är det publicisten (den som ger ut artiklar) som manuellt “bundlar” artiklar eller undersidor inom olika ämnen, till exempel inom kultur, sport eller nöje.
Keywords, nyckelord, sökord
En något mer automatiserad metod för kontextuell marknadsföring är med hjälp av nyckelord, alltså sökord. Du som annonsör väljer ett nyckelord för vilken kontext din annons ska synas i. Dessa nyckelord matchas sedan mot publicistiskt innehåll som innehåller samma typ av nyckelord. Här kan man även använda sig av negativa nyckelord, om man vill styra vilken kontext som man inte vill att annonsen ska synas i.
NPL, Natural Language Processing
NPL är en något mer avancerad metod för kontextuell marknadsföring. Här används olika datamodeller för att automatiskt förstå vilken kontext och vilken typ av nyanser de publicistiska texterna innehåller. Den här metoden hjälper publicisten att utmejsla en ännu säkrare segmentering av sina texter.
AI/ML, Artificial intelligence, Machine Learning
Den mest avancerade metoden som finns idag är AI och ML. Här matas stora textmängder in i datamodeller för att förstår olika kontexter. Det innebär att segmenteringen sedan sker automatiskt och mycket träffsäkert.
Vad är viktigt att tänka på med kontextuell annonsering?
Det finns ett par saker som är bra att ha i åtanke innan du sätter igång med din annonsering. Här listar vi några av att-tänka-på-punkter som vi tycker är absolut viktigast:
- Persona, idealkund eller målgrupp – oavsett vad du väljer att kalla det så är det viktigt att du har stenkoll på vem det är för dig. Du behöver veta så mycket som möjligt om den du vill nå: intressen, köpvanor, surfvanor och behov. Ju mer du vet, desto större chans är det att du träffar rätt.
- Vill du satsa på kontextuell marknadsföring är det viktigt att du hittar en marknadsföringsbyrå som är väl insatt i hur kontextuell annonsering fungerar. De ska i sin tur har starka samarbetspartners för distribuering av annonserna.
- Håll dig uppdaterad. Kontextuell annonsering utvecklas just nu i hög takt och det kommer med mycket stor sannolikhet att hända mycket inom området på kort tid. Därför är det viktigt att du, eller din reklambyrå, har stenkoll på läget.
Adgrabber följer med i trenderna kring kontextuell marknadsföring
Vi på Adgrabber håller oss ständigt uppdaterade om det senaste inom kontextuell annonsering och andra lösningar kopplade till utfasningen av tredjepartsdata och cookiedöden. För dig som vill fördjupa dig ytterligare på ämnet, kan du spana in våra tidigare blogginlägg:
Tredjepartsdata – därför försvinner den och så överlever du utan den
Så påverkar cookiedöden din digitala marknadsföring
Har du några frågor? Kontakta oss så hjälper vi dig vidare i din marknadsföring! ?
