Projekt
Kampanj – Sveriges bästa industrimark
Kund: Skövde Stad
Projekt: Mediastrategi, Mediaplanering, Mediaköp
År: 2022

"Adgrabber har varit med oss från början som vår första medieleverantör och vi kunde inte få en bättre start! Med ett professionellt bemötande, goda kunskaper och insikter och hög flexibilitet hjälpte de oss att nå ut till våra målgrupper med ett resultat över förväntan. Vi ser fram emot vårt fortsatta arbete tillsammans!" - Malin Sandegren, ansvarig för marknadsföring och platsutveckling på Skövde kommun.

Skövde - Sveriges bästa industrimark
Om Skövde Stad

Skövde kommun är Sveriges fjärde största arbetsmarknadsregion. Med en stark position som tillväxtmiljö för innovation, är detta en plats där företag kan växa och utvecklas. Skövde är en plats för framtiden och smart industri.

Projekt

När affären med Northvolt och Volvo Cars om den nya batterifabriken gick förlorad tvingades Skövde Stad att tänka om. Vad gör man med 400 hektar förberedd industrimark när marken helt plötsligt står tom? Skövde Stad valde att nyttja den förlorade affären för att locka nya markspekulanter till Skövde. Vår roll på Adgrabber blev att sprida budskapet.

Målsättning

Målsättningen med projektet var att nå en så hög räckvidd som möjligt, skapa uppmärksamhet och kännedom kring Skövde Stad för målgruppen. Kampanjen riktade sig mot personer inom näringsliv och techbranschen som rör sig mellan Göteborg och Stockholm.

Resultat

Räckviddskampanjen resulterade i att vi nådde över 2,2 miljoner kontakter totalt. Utöver att kampanjen optimerades för räckvidd kunde vi dessutom se ett högt engagemang och en fin klickfrekvens, vilket bekräftade att budskapet skapade intresse och uppmärksamhet. Här kunde vi se att kampanjen gav över 4,6 miljoner exponeringar och närmare 3800 klick, vilket vi tycker är imponerande!

Vi hjälpte Skövde Stad med att kartlägga målgruppen, sätta en tydlig medieplan och nå ut med budskapet i flera olika kanaler. Genom en bra sammansatt mediemix samt ett löpande och gediget optimerande nådde vi fina resultat. Kampanjen blev viral och vi nådde ut med budskapet till målgruppen i flera olika kanaler vid upprepade tillfällen.

Mediemixen bestod av utomhusreklam som var strategiskt utplacerad på platser i Göteborg och Stockholm, print i Dagens Industri samt annonsering på MTRX, snabbtåg mellan Stockholm och Göteborg. Här möttes resenärerna av Skövde Stad på stolsryggen på tåget, samtidigt som de läste sin Dagens Industri. Bombarderade med budskapet helt enkelt!

Kampanjen bestod även av kompletterande digital annonsering i sociala medier, bland annat LinkedIn, där vi riktade budskapet mot beslutsfattare i rätt branscher. Kampanjen toppades även med programmatisk displayannonsering mot beslutsfattare och målgrupp inom tech i det geografiska området. Vi satsade även på stora format i form av en Takeover på www.di.se, vilket levererade en fin klickfrekvens. Kanalerna visade en svårslagen räckvidd och budskapet nåddes av hela 1 miljon unika användare. Riktigt fina resultat enligt oss!